日韩吃奶摸下AA片免费观看,人妻少妇乱子伦无码专区,男女啪啪高清无遮挡免费,国产成人精品无码免费看

除了團圓,春節(jié)廣告還有什么故事可講?

添加時間:2020-07-27 14:09:54

來源:

添加時間:2020-07-27 14:09:54

評分:

防偽碼:CMSEASYxkT0nweEAxLV529894

  當1月份《啥是佩奇》在朋友圈中刷屏的時候,春節(jié)檔各品牌的營銷競賽結(jié)果就已經(jīng)告一段落,誰也沒想到一個電影的宣傳片竟然成為黑馬,打敗了各大快消品牌的億級投放。

  

  在余下的春節(jié)營銷中,要不就是千篇一律的團圓故事,要不就是土豪砸錢領(lǐng)紅包;前者幾乎沒有讓人記得住的品牌,后者則是BAT們土豪公司的游戲,總之,再沒看到以小博大、讓人眼前一亮的推廣案例。

  

  千篇一律的熱點營銷

  

  當然不止春節(jié)檔,幾乎所有的熱點(尤其是節(jié)日)營銷都存在類似的問題,即品牌可說的故事大同小異,難以在大量類似營銷故事中脫穎而出,獲取額外流量。

  

  春節(jié)營銷講述的無非就是回家、團圓、過年傳統(tǒng);情人節(jié)營銷講述的無非就是甜蜜約會、剩男剩女;兒童節(jié)營銷無非就是回憶童年……這些熱點和節(jié)日營銷主題的指向性非常強,當大量品牌在講述同樣內(nèi)容的時候,能被用戶記住的營銷動作就變得少之又少。你不妨可以回憶一下,在這些節(jié)日熱點營銷中,你記住了多少品牌的營銷內(nèi)容?

  

  造成廣告內(nèi)容同質(zhì)化的原因不僅是內(nèi)容方向的局限,還有品牌方對風險的本能規(guī)避,若是拍出一個內(nèi)容選材稍微另類一點的廣告片,對于體量較大的品牌而言后果難以預(yù)估,可能會像《啥是佩奇》那樣一戰(zhàn)成名,也可能引來大量爭議和罵聲,況且春節(jié)檔也不像超級碗那樣是一個PK創(chuàng)意的地方。因此,一個通用而平淡乏味的廣告,也許才是最穩(wěn)妥的選擇。

  

  那么如何才能在千篇一律的節(jié)日節(jié)點推廣中,實現(xiàn)品牌的營銷突破呢?我們可以從近幾年刷屏廣告所展現(xiàn)的趨勢中找到線索。

  

  刷屏廣告的兩個小趨勢

  

  1、長廣告更具病毒性

  

  盡管現(xiàn)在的人們注意力時間越來越短,造成許多廣告變得簡單粗暴,但在朋友圈的社交環(huán)境中,只有深度內(nèi)容才能引起廣泛的自動轉(zhuǎn)發(fā)。

  

  無論是圖文還是視頻,只要用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)行為分享至朋友圈,即代表本人對內(nèi)容的背書和認可,因此轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容會越來越精品化。這也是為什么刷屏的經(jīng)常是上萬字的長圖文、3-5分鐘的長視頻,盡管微信短視頻拍攝功能早就有了,但我們至今也很少看到朋友圈中分享短視頻的,更短的一些輕度內(nèi)容甚至被表情包給消化掉了。

  

  今年的《啥是佩奇》,去年蘋果的《三分鐘》,再早之前招行的《番茄炒蛋》……真正引發(fā)大規(guī)模朋友圈刷屏的廣告片、圖文作品都是長內(nèi)容,長廣告才帶有傳播的病毒性。

  

  短內(nèi)容要不就是篇幅受限,難以講述一個完整的故事,要不就是刺激點單一,容易讓人乏味,因此很難讓用戶在朋友圈的社交語境下對其認可。就連最近流行的以京東電器為代表的五秒沙雕廣告片,在傳播層面上也會整理成幾分鐘的合集視頻一并推廣。

  

  2、真實感刺激傳播

  

  許多品牌的廣告片不會過分聚焦于某一特定故事中,一方面是因為特定的故事本身對受眾是個篩選的過程,而品牌方希望覆蓋更多的潛在用戶,因此最終導致廣告故事的“大而泛”;另一方面是即使在純品宣的廣告片中,品牌方依舊有表現(xiàn)產(chǎn)品賣點的沖動,這種沖突導致廣告故事內(nèi)容顯得更加刻意和虛擬。

  

  早年間大部分的廣告片制作,都是先明確潛在目標客群,提煉出若干用戶畫像,然后基于用戶畫像和使用場景進行生活方式類的內(nèi)容創(chuàng)作,典型的如近十年前的“凡客體”廣告極其變異體。這種模式容易造成創(chuàng)作上的自嗨與一廂情愿,無法落地到真實人物生活中,在用戶整體審美水平不斷提到的現(xiàn)在,這類粗線條的內(nèi)容很難打動用戶。

  

  但在近年來,明顯可以感覺到“真實故事改編”的PGC/UGC內(nèi)容更受社交網(wǎng)絡(luò)歡迎,盡管廣告故事的題材可能會篩選一部分用戶,但故事內(nèi)核中的共情因素,確是所有人能為之動容的,因此在好故事的前提下,特定故事依舊能引發(fā)廣泛傳播。

  

  從我個人的朋友圈內(nèi)容來看,虛構(gòu)類、段子類的比例已經(jīng)遠沒有前兩年高,而資訊類、深度報道類的內(nèi)容比重不斷增加?!罢鎸嵏小睍谴碳ご蟊娹D(zhuǎn)發(fā)的重要因素,而“真實感”并非一定需要根據(jù)真實故事改編,只需要生活細節(jié)豐富,顯得更加真實可信即可。

  

  內(nèi)容突破的三個小建議

  

  在長內(nèi)容與真實感兩個小趨勢的背景下,品牌方若要從千篇一律的營銷內(nèi)容中脫穎而出,可以考慮下面一些內(nèi)容上的建議。

  

  1、聚焦于特定故事

  

  粗糙通用的故事模板已經(jīng)難以獲得用戶的深度共鳴,廣告故事需要挖的更深才能刺激到用戶,甚至不乏一些特定甚至獵奇的故事設(shè)定。

  

  比如說去年蘋果邀請陳可辛導演的《三分鐘》廣告片,就擺脫了常見的團圓飯、掛春聯(lián)等俗套情節(jié),通過母子的車站月臺相聚三分鐘來表現(xiàn)中國春節(jié)的故事內(nèi)涵;今年的《啥是佩奇》也是如此,聚焦于一個爺爺為孫子造佩奇的故事,表現(xiàn)許多春節(jié)的社會議題。

  

  而放眼大多數(shù)品牌的春節(jié)品宣推廣內(nèi)容,僅僅是表現(xiàn)出團圓景象、年夜飯、掛春聯(lián)等朦朧意象內(nèi)容的,大多都沒有什么記憶度。

  

  2、故事要有生活感

  

  相比于真實感的故事內(nèi)容,幻想類的故事并沒有太多存在感,特別是在春節(jié)這個社會性的節(jié)日,幻想類的廣告故事劇本本身就有點不接地氣。

  

  比如年年都會有的百事賀歲廣告片《把樂帶回家》,今年春節(jié)講述了一個關(guān)于太空的故事《摘星者》,盡管廣告片“部分取材于真實故事”,但“幻想感”太重總是讓人出戲,終究沒有迎來多少討論和反響,更別提超越前幾年的《猴王世家》了。而反觀招行信用卡的《番茄炒蛋》,本身是一個虛構(gòu)的故事,但切入了留學生群體的真實生活中,加上劇本的扎實最終迎來刷屏。

  

  生活感既可以著眼于特殊小群體,也可以在平凡日常中見真章,但最重要的是能夠在廣告故事和用戶生活中建立底層聯(lián)系。今年百事的太空題材《摘星人》、OPPO的“奇幻新年”等作品破圈傳播的效果似乎都一般。

  

  3、剪輯節(jié)奏要緊湊

  

  相比于節(jié)奏緩慢的廣告,鏡頭動感、剪輯緊湊的廣告片顯然更受歡迎。今年蘋果邀請賈樟柯拍攝的《一個桶》相比于去年的《三分鐘》明顯節(jié)奏更加舒緩,但在傳播上沒有達到去年的高度;支付寶邀請許鞍華拍攝的《七里地》,明顯不如《啥是佩奇》節(jié)奏緊湊;而百事的《摘星人》更是拖沓,讓人沒有觀看下去的耐性。

  

  若是按照文藝片導演慣用的慢節(jié)奏、輕剪輯去拍攝廣告片可能并不是一個好的選擇,留白時間太多容易讓普通觀眾出戲。事實上,在社交網(wǎng)絡(luò)中更受歡迎的就是類似《啥是佩奇》這樣節(jié)奏緊湊、笑點密集的喜劇故事。

  

  盡管多數(shù)節(jié)日廣告片未免落俗,但近年來也越來越多品牌表現(xiàn)出了新意,其中不乏寶潔等傳統(tǒng)日化品牌。在如今流量成本高、媒介碎片化的背景下,好創(chuàng)意和好內(nèi)容也許才是最具性價比的流量來源。

P_CNMOr18hkfOlXhdyjmAsFO71JkN2CMol.jpg


便利信息:各種票據(jù)使您乘坐汽車更加方便。[微信/電話:13480170058 ]天信公司長期以來一直與出租車司機、酒店和餐館合作,銷售相關(guān)的票務(wù)來源。如果你想在購買新版本的出租車票,請與我們聯(lián)系。我們現(xiàn)在有了一種新版本的出租車票待售,而且有現(xiàn)貨,100%是真的。支持檢查,公司很多人都需要出租車發(fā)票,我們有大量獨立的銷售渠道。

地 址:天信財務(wù)咨詢有限公司

郵政編碼:50080

電 話:13480170058

傳 真:400-400-4000

手機:13480170058

郵 箱:admin@admin.com

投訴郵 箱:admin@admin.com

免费无码又爽又刺激聊天APP| 亚洲av无码av专区在线观看| 色翁荡息又大又硬又粗又爽电影| 久久精品无码一区二区无码| 粉嫩极品国产在线观看| 欧美成 人版中文字幕|